据西班牙媒体《CULEMANIA》报道，在副主席拉法-尤斯特的推动下，巴塞罗那俱乐部在商业运营层面持续加速。作为主席拉波尔塔的儿时伙伴，自前副主席朱利-吉乌辞职后，其在市场营销领域的影响力逐步提升。巴萨与美的集团达成五年合作协议后，赞助商阵容进一步扩大。

自2026年起，美的集团将取代Ambilight成为球衣袖口赞助商。通过新合作伙伴的加入，巴萨商业版图持续扩展。然而，高额合作协议伴随争议，亦带来声誉风险。典型案例发生在巴塞罗那市中心，激进组织“未来植物”对格拉西亚大道的巴萨官方商店实施破坏，以抗议Spotify及刚果民主共和国的赞助行为。

抗议Spotify和刚果

该环保团体使用红色涂料喷涂商店卷帘门。其抗议理由包含两点：其一，指控巴萨涉及种族灭绝问题，依据是Spotify被指为以色列政府在巴以冲突中提供资金支持；其二，在其社交媒体视频中，该组织提及Spotify首席执行官丹尼尔-埃克向一家军事技术初创企业投资8.5亿欧元，该公司研发的武器技术被以色列政府用于军事行动。

2022年至2026年期间，Spotify每赛季向巴萨支付约7000万欧元，成为男女一线队主赞助商，其标志印于球衣正面。该协议包含500万欧元训练服赞助费及500万欧元诺坎普冠名费。2026年至2034年，冠名费将提升至每年2000万欧元，届时球场改造预计完成。

军工投资引发质疑

丹尼尔-埃克的商业投资行为引发关注。这位瑞典企业家于2021年创立投资公司Prima Materia，同年向德国初创企业Helsing注资1亿欧元。该公司利用人工智能技术开发“保护民主”的军事软件，其武器及军工技术已被德国、法国、英国和瑞典采购。自2022年俄乌冲突爆发以来，乌克兰已接收超过1万架无人机及相关AI系统。2025年6月，Prima Materia启动6亿欧元融资，公司估值达120亿欧元。此举导致部分乐队和艺术家发起抵制，拒绝继续为资助军火产业的企业创造收益。不过，目前无证据表明Helsing向以色列供应武器。

新的赞助商

与Spotify不同，刚果民主共和国并非巴萨主要赞助商，但自2024年6月起签署四年合作协议，至2029年结束，每年支付1100万欧元，总金额4400万欧元。球队训练服背面将印有“刚果民主共和国-非洲之心”字样。

美的取代Ambilight

相比之下，美的集团的合作进展平稳。该中国跨国企业将从2026-27赛季起取代Ambilight，签署至2031年的合同，每年约1200万欧元，总金额6000万欧元。Ambilight此前与巴萨签订3+2合同，固定三年至2025年，首年800万欧元，第二年1000万欧元，第三年1200万欧元。若触发追加条款，2026和2027赛季分别为1200万和1400万欧元，第六年同为1400万欧元。原协议总金额7000万欧元，最终仅执行3000万欧元。新诺坎普工程延期可能是合同终止的原因之一。

与耐克的紧张关系

最后是耐克公司。巴萨的头号赞助商已于2024年11月完成续约，新合同为期14年，总金额17亿欧元，至2038年到期，年均1.21亿欧元。2028年前，年收入将增至4500万至4800万欧元，之后提升至5800万至6000万欧元。巴萨与耐克的合作始于1998年，期间经历多次危机。2023年10月，巴萨曾起诉耐克要求提前终止合同，但败诉后被迫履行原协议至2028年，并承担诉讼费用。

耐克当时处于优势地位，无义务提前续约。直至2024年末，双方才重启谈判，因巴萨急需资金弥补巴萨影业1.41亿欧元的亏损。新合同确保未来十年合作稳定，但在通胀环境下，届时可能需重新协商。